Syndicat Mixte Vendée des Îles
CLIENT : Syndicat Mixte Vendée des Îles
CIBLES : Touristes, habitants et professionnels du territoire
La demande
Pour répondre à un besoin de valorisation de ses itinéraires de randonnée pédestre et cyclable et dans un objectif de dynamisation touristique, le Syndicat mixte Vendée des Îles et les offices de tourisme partenaires de l’Île d’Yeu, du Pays de Saint-Jean-de-Monts et de Challans Gois ont lancé un appel d’offre.
Ce dernier portait sur la conception de 36 fiches de randonnée, d’une carte générale regroupant tous les circuits, et d’un coffret de présentation et de rangement. Le support final devait être un outil pratique, esthétique et de qualité, proposé à la vente dans les Offices de Tourisme et disponible en téléchargement gratuit. L’agence IZATIS a remporté ce marché à la fin de l’année 2019, signant le début d’une collaboration à long terme avec le Syndicat mixte Vendée des Îles.
Notre réponse
Le packaging du coffret Vendée des Îles a été pensé pour allier fonctionnalité et esthétisme : une pochette à trois rabats avec languette assure un rangement sécurisé des fiches de randonnée (format 11 x 15 cm, pliées en deux).
L’intérieur met en avant la beauté du territoire grâce à des photos suggestives, complétées par une carte de localisation précise. La conception graphique, bien que bénéficiant d’une grande liberté, devait intégrer trois photos sur la couverture de la pochette et la carte générale. Cette contrainte a été l’opportunité de développer une nouvelle ligne graphique harmonisée avec l’image des trois Offices de Tourisme partenaires.
Notre approche colorimétrique s’est basée sur les différentes nuances de bleu reprises dans les logos de chaque office. La carte générale, réalisée à partir d’un fond IGN, a été agrémentée de photos présentées comme des polaroïds. Les informations au verso se déclinent dans un camaïeu de bleus doux et frais, sublimées par des photos modernes et dynamiques qui invitent à l’évasion. Pour parfaire l’ensemble, des pictogrammes sur mesure ont été créés pour tous les supports.
